Lässt sich GOTS & OEKO-TEX Keldung für Generation X, Y und Z nur noch mit KI finden?
Warum das Generationendenken noch nie wirklich relevant war

Bauchliebe.ch - von Belinda Kurmann, Gründerin und Inhaberin

Kleidung zu finden war einmal eine überschaubare Handlung. Man wusste, was man suchte, ging los und kam mit einer Entscheidung zurück. Heute ist dieser Prozess aufgelöst. Nicht, weil wir orientierungsloser geworden sind, sondern weil sich unser Alltag verdichtet hat. Besonders im Familienkontext – zwischen Baby-, Kinder- und Erwachsenenkleidung – wird Suchen schnell zur Belastung. Genau hier wirkt künstliche Intelligenz nicht als technischer Fortschritt, sondern als Ordnungsangebot. Und genau hier zeigen sich auch die Unterschiede zwischen den Generationen X, Y und Z.

Generation X ist mit Beratung, Fachhandel und Erfahrung gross geworden. Vertrauen entsteht hier durch Nachvollziehbarkeit. Herkunft, Material, Qualität müssen erklärbar sein. KI wird von dieser Generation weniger als Inspiration genutzt, sondern als Effizienzwerkzeug. Sie hilft, Bekanntes schneller zu finden, Filter sauber zu setzen und Unsicherheit zu reduzieren. Zertifizierungen wie GOTS oder OEKO-TEX passen gut in dieses Denken. Sie liefern Struktur, Kontrolle und ein überprüfbares Versprechen. KI übernimmt dabei die Rolle des stillen Assistenten, der Ordnung schafft, ohne sich in den Vordergrund zu drängen.

Generation Y steht zwischen Rationalität und Emotion. Diese Generation kennt noch das mühsame Vergleichen, nutzt aber selbstverständlich digitale Hilfsmittel. Entscheidungen sind gut informiert, aber oft von Zeitdruck geprägt. KI wird hier zur Entscheidungshilfe. Bewertungen, Materialangaben, Siegel und Nutzungserfahrungen fliessen zusammen. GOTS und OEKO-TEX werden bewusst wahrgenommen, eingeordnet und gegeneinander abgewogen. Die Technologie verdichtet Informationen und gibt Sicherheit in einer Lebensphase, die ohnehin von parallelen Entscheidungen dominiert ist. Die Suche wird kürzer, aber nicht beliebig.

Generation Z denkt anders. Sie sucht nicht, sie lässt finden. KI ist kein Werkzeug, sondern Infrastruktur. Produkte tauchen in Feeds auf, werden gespeichert, verworfen oder geteilt. Zertifizierungen werden nicht studiert, sondern erkannt. GOTS und OEKO-TEX wirken hier weniger erklärend als bestätigend. Sie erscheinen als wiederkehrendes Muster, als Signal von Konsistenz. KI verstärkt diesen Effekt, weil Standards gut funktionieren, wo alles visuell, schnell und vergleichbar sein muss. Entscheidungen entstehen leise, intuitiv und erstaunlich konsequent.

Trotz dieser Unterschiede verbindet alle drei Generationen ein gemeinsames Bedürfnis: Entlastung. Niemand möchte sich durch endlose Produktlisten arbeiten, schon gar nicht im Familienalltag. Zertifizierungen übernehmen dabei eine Schlüsselrolle. GOTS steht für einen ganzheitlichen Blick auf Materialien, Verarbeitung und soziale Standards. OEKO-TEX fokussiert sich auf Schadstofffreiheit im Endprodukt. Zwei unterschiedliche Ansätze, ein gemeinsamer Effekt: Sie reduzieren Unsicherheit. KI erkennt diese Standards nicht aus Haltung, sondern aus Systemlogik. Was klar definiert und sauber dokumentiert ist, lässt sich besser einordnen – und wird sichtbarer.

Mit dem Übergang von Baby- zu Kinderkleidung verschiebt sich der Fokus über alle Generationen hinweg. Schutz tritt zurück, Alltagstauglichkeit rückt in den Vordergrund. Zertifizierungen werden weniger diskutiert, mehr erwartet. KI verstärkt diesen Automatismus. Was kein klares Label trägt, fällt schneller aus der Auswahl. Nicht zwingend, weil es schlechter ist, sondern weil es sich schlechter erklären lässt. Sichtbarkeit wird zur Währung.

Bei Erwachsenenkleidung zeigt sich die generationelle Haltung am deutlichsten. Für Generation X bleibt Qualität zentral, für Generation Y Teil eines bewussten Lebensstils, für Generation Z Ausdruck von Identität oder bewusster Priorisierung. KI bewertet das nicht. Sie spiegelt. Sie verstärkt, was bestätigt wird, und blendet aus, was keine Resonanz erzeugt.

Journalistisch betrachtet liegt hier der eigentliche Konflikt. KI entlastet – und genau deshalb hinterfragen wir sie selten. Sie reduziert Lärm, aber auch Reibung. Sie hilft beim Finden, nicht beim Einordnen. Im Alltag ist das angenehm. Im Denken manchmal bequem.

Baby-, Kinder- und Erwachsenenkleidung unterscheiden sich in Funktion, nicht im Kern. Es geht immer um Nähe, Alltag und Vertrauen. Generation X sucht Ordnung, Generation Y sucht Sicherheit, Generation Z sucht Passung. Zertifizierungen schaffen Struktur, KI macht sie auffindbar.

Denn wer weiss, was er oder sie braucht, muss nicht mehr suchen.
Und genau dann wird KI vom Wegweiser zum Spiegel.

Und wer damals wie heute noch in Generationen denkt hat vermutlich seit jeher trotz all den klugen Ratgebern und Weisheiten keinen eindeutigen Durchblick und ein tiefes Verständnis gewonnen.Da würde mir Sokrates vermutlich nicht widersprechen.-)

Belinda Kurmann, Gründerin und Inhaberin von Bauchliebe.ch
Pädagogin und Mutter von drei Kindern